CZĘSTOTLIWOŚĆ EFEKTYWNA
Częstotliwość Efektywna jest to zakładana, minimalna ilość powtórzeń danej reklamy, o której sądzi się, że będzie skuteczna dla osiągnięcia celów komunikacji.
Jest ona wyrażana w postaci liczby, np. 3+, co oznacza, że aby reklama efektywnie oddziaływała na klienta, powinna być obejrzana przez niego co najmniej trzy razy.
Przeważnie efektywna częstotliwość jest wyznaczana teoretycznie. W zależności od danej sytuacji rynkowej, na podstawie doświadczeń wybiera się liczbę z przedziału od 1 do 9 w zależności od:
rodzaju medium, przekazu reklamowego ( czy jest nowy czy stary, ciekawy czy nie, trudny czy łatwy),
reklamowanego produktu (dobro szybkozbywalne czy nie),
marki (znana na rynku czy nie),
rodzaju kampanii reklamowej (promocja, launching, podtrzymanie sprzedaży (follow up),
działalności konkurencji,
perceptywości grupy docelowej.
Wyznaczenie efektywnej częstotliwości jest kluczowym momentem w planowaniu kampanii reklamowych. Podjęcie decyzji, czy reklamę należy powtórzyć co najmniej 3 czy 4 razy dziennie, decyduje o zupełnie innym zasięgu kampanii.
Określenie tej wartości na podstawie empirycznych badań jest procedurą bardzo kosztowną, skomplikowaną i czasochłonną.
Nastepne hasła z tego działu:
Wyszukiwanie haseł według liter:
Slowa klucze dla tej strony:
""